ΠΗΓΕΣ | ΕΚΔΟΣΗ | CP LOGOS | Κώστας Πολίτης

Μετά από 42 χρόνια στο επάγγελμα, ο Κώστας Πολίτης,
αποφάσισε να δημιουργήσει το "portfolio" του. Όχι γιατί αποφάσισε να ψάξει για δουλειά, αλλά για να τιμήσει την μεγάλη του αγάπη, τα λογότυπα.
Έτσι δημιουργήθηκε το λεύκωμα "cp logos", γεμάτο με λογότυπα που μπορεί οι πελάτες να απαιτούσαν πως "τα ήθελαν χτες", αλλά ο ίδιος γνώριζε πως πρέπει να τα έχουν «και αύριο».

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Από τα 42 χρόνια στη διαφήμιση, τα 34 τα πέρασα στην Bold.
Τύχη βουνό, αλλά και δουλειά βουνό. Οι μακέτες έπιαναν χώρο (μέχρι το ’94 ήταν μόνο “hard copy”) και, κατά καιρούς, έκανα πάντα ένα καλό ξεκαθάρισμα, βυθίζοντας σε αγωνία τον Γιάννη Ευσταθιάδη, μήπως χανόταν κάτι. Έτσι, ποτέ δεν με απασχόλησε να δημιουργήσω “portfolio”. (Άλλωστε, εκείνα τα χρόνια έβρισκες δουλειά πολύ εύκολα.)
Όπως και να ’χει, στα λογότυπα είχα ιδιαίτερη αδυναμία. Έτσι, κατά τη διάρκεια της τελευταίας μου χρονιάς στο επάγγελμα (πριν από την επάρατη σύνταξη), έψαξα και μάζεψα ό,τι είχα σκαρώσει όλα αυτά τα χρόνια, και τα παρουσιάζω σ’ αυτό το μικρό λεύκωμα, το “cp logos”. Δεν τα έχω με χρονολογική σειρά, αφού τώρα μόνο δεκαετίες θυμάμαι, και σχεδόν όλα έγιναν με την… παράκληση-απαίτηση: «Το θέλουμε χθες!».
Και το είχαν. Λόγω τύπου Κώστα Πολίτη.

Κώστας Πολίτης

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Πρόλογος από τον Γ. Ευσταθιάδη

Εν αρχή ην τα logos

Το logo (λογότυπος ή λογότυπο ενίοτε) αποτελεί οριακό συστατικό της ονομασίας των προϊόντων, των εταιρειών ή των οργανισμών.
Είναι ο χαρακτηριστικός τρόπος γραφής, ο απαραίτητος σχεδιαστικός καλλωπισμός που συστήνει και εγκαθιστά κάθε προϊόν στο μάτι (και στο υποσυνείδητο).
Η βιβλική αναφορά δηλώνει –μεταξύ σοβαρού και αστείου– ως επιβεβλημένο αυτό το στάδιο από την πρώτη κιόλας μέρα της (διαφημιστικής) Δημιουργίας. Ενίοτε συνοδεύεται από σήμα, σύμβολο δηλαδή, που συμπυκνώνει τη φιλοσοφία και τη δυναμική του σηματοδοτουμένου (επίσης παλαιότατο εργαλείο, εξ ου και η αρχαία ρήσις «δει δη σημάτων»).
Εν προκειμένω, ο Κώστας Πολίτης με στωικότητα αρχαίου φιλοσόφου (στις απαιτήσεις και τους χρόνους) απέδειξε τις θαυματουργές του ιδιότητες σαν θεός του είδους (τα δε τελευταία χρόνια, αφότου άρχισε να χρησιμοποιεί computer, και σαν από μηχανής θεός).
Βέβαια, ενώ ο Θεός χρειάστηκε έξι μέρες για τις δημιουργίες του, ο Κώστας είναι κατά πολύ ταχύτερος (πραγματικό φαινόμενο: ο Usain Bolt της γραφιστικής!).
Με αστείρευτο κέφι και έμπνευση, παίζει με τα σχήματα, αναβαπτίζει γράμματα και στοιχεία, εμφυσά στις λέξεις ζωντανά χαρακτηριστικά και, εντέλει, μετατρέπει τα προϊόντα σε μάρκες. Δίκαιος σαν θεός και δημοκράτης ως άνθρωπος και τεχνίτης, δεν κάνει διακρίσεις: με την ίδια επιμέλεια χειρίζεται μεγάλα ονόματα ή πολυεθνικούς γίγαντες και μικρές συνοικιακές πιτσαρίες ή κομμωτήρια.
Εντούτοις, θα ήταν άδικο να μην υπογραμμίσω πως η δημιουργικότητα του Πολίτη είναι κατά πολύ ευρύτερη αυτής της έκδοσης, μια και απλώνεται σε όλα τα μαζικά Μέσα: ιδεογράφος, κειμενογράφος, οπτικός και ακουστικός γητευτής λέξεων και εικόνων.
Εν κατακλείδι, να προσθέσω πως το βιβλιαράκι που κρατάμε στα χέρια μας, αποδεικνύει –έστω και αργά– του λόγου και του λογοτύπου το αληθές, και επιβεβαιώνει τη ρήση ότι όλα όσα δημιούργησε «ήσαν καλά λίαν»
(Γένεσις α΄ 31).

Γιάννης Ευσταθιάδης
- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Για την απόκτηση του λευκώματος, μπορείτε να στείλετε μήνυμα
με τα στοιχεία επικοινωνίας σας στο costas.politis@ogilvy.com

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -